2L-Ewwel Intervista ma' Ex Eżekuttiv ta' Philip Morris International: Dettalji ta' Tkabbir ta' IQOS u Prospetti Futuri

2L-Ewwel Intervista ma' Ex Eżekuttiv ta' Philip Morris International: Dettalji ta' Tkabbir ta' IQOS u Prospetti Futuri

Riċentement, Philip Morris International organizza ċelebrazzjoni globali biex tfakkar l-10 anniversarju tal-prodott tat-tabakk imsaħħan IQOS. 2Firsts kellhom konverżazzjoni ma 'insider (Cem Ozguven) li kellu rwol ewlieni fl-iżvilupp u l-kummerċjalizzazzjoni ta' IQOS. Ozguven qasmet skoperti ewlenin ta 'IQOS, evoluzzjoni teknoloġika, prestazzjoni tas-suq globali, u raġunijiet sottostanti. Ozguven irrimarka li t-tranżizzjoni għal prodotti mingħajr duħħan hija battalja fit-tul, peress li l-industrija qed tinbidel malajr u Philip Morris International għandu vantaġġi iżda ma jiggarantixxix ir-rebħa aħħarija.

Philip Morris International kellu ċelebrazzjoni globali f'Tokjo fid-19 ta 'Ottubru biex jikkommemora l-10 anniversarju tal-prodott ewlieni tat-tabakk imsaħħan IQOS. Skont il-websajt uffiċjali ta 'Philip Morris International, mit-tnedija tiegħu fl-2014, il-bejgħ nett ta' IQOS qabeż lil Marlboro, u sar il-marka tan-nikotina ewlenija fid-dinja u wassal għal tnaqqis aċċellerat fil-bejgħ tat-tabakk f'diversi pajjiżi. Mit-30 ta’ Settembru 2024, il-prodotti mingħajr duħħan ta’ FiMo International daħlu fi 92 suq, b’36.5 miljun adult madwar id-dinja jagħżlu li jużawhom. Bħalissa, prodotti mingħajr duħħan jikkontribwixxu 38% tad-dħul trimestrali ta 'PMI ta' $10 biljun.

Biex tfakkar dan it-tragward, 2Firsts kellha konverżazzjoni ma 'Cem Ozguven, eks kap globali tal-finanzi, l-istrateġija, l-iżvilupp tan-negozju u l-ippjanar, u prodotti għat-tnaqqis tal-ħsara f'Philip Morris International, li kellu rwol ewlieni fl-iżvilupp u l-kummerċjalizzazzjoni ta' IQOS. Issa, huwa waqqaf Tobacco Insider, ditta ta’ konsulenza li tispeċjalizza fl-għoti ta’ pariri dwar l-industrija tat-tabakk u t-trasformazzjoni tagħha lil investituri istituzzjonali kbar. Ozguven irreveda l-avvanzi ewlenin ta 'IQOS u qasam l-għarfien tiegħu dwar l-iżvilupp futur tat-tabakk imsaħħan.

Il-verżjoni speċjali tal-IQOS ta' Cem Ozguven tiċċelebra l-bejgħ ta' 10 miljun apparat. Sors tal-immaġni: Cem Ozguven

Hawn huma l-għarfien ewlieni ta’ Cem Ozguven dwar Fimo International u IQOS:

Skopta kbira: Il-kisba ta' aerosols b'togħma u sodisfazzjon komparabbli mat-tabakk tradizzjonali hija tragward teknoloġiku ewlieni fl-iżvilupp ta' IQOS. Philip Morris International investa ħafna fl-iżvilupp ta 'tagħmir tat-tabakk tat-tisħin minjaturizzat, li jgħaqqad batterija avvanzata u teknoloġija taċ-ċippa ma' sigaretti ddisinjati apposta, biex tinkiseb esperjenza sodisfaċenti tal-konsumatur. Is-suċċess tas-suq pilota ta 'Nagoya jimmarka punt ta' svolta għal IQOS, mhux biss jipprova l-potenzjal tas-suq tiegħu, iżda wkoll jipprovdi fiduċja għal Philip Morris International biex l-ewwel jippromwovi nazzjon fil-Ġappun u mbagħad jespandi fis-suq globali.

Evoluzzjoni Teknoloġika: It-teknoloġija tat-tisħin ta 'Fimo International evolviet minn tisħin ċirkolari bikri għal tisħin ta' xafra interna, u issa għal teknoloġija ta 'tisħin bl-induzzjoni, b'kull aġġornament itejjeb l-esperjenza tal-utent. F'termini ta 'konsumabbli, il-portafoll tal-prodotti kiber minn togħmiet tradizzjonali tat-tabakk u mentol għal togħmiet aktar diversi, togħmiet kumplessi, u komponenti strutturali ġodda bħal kapsuli. Fil-ġejjieni, l-apparati tat-tisħin jistgħu jevolvu f'sistemi ta 'konsenja ta' aerosol, li jiġu estratti diversi sustanzi attivi minn sottostrati differenti.

Prestazzjoni tas-suq globali: Philip Morris International qed tippjana li tbigħ 140 biljun sigarett IQOS madwar id-dinja, li jammontaw għal madwar 5% tas-sehem tas-suq globali. Fi swieq bħall-Ġappun u l-Korea t'Isfel, IQOS għandha rata ta 'penetrazzjoni għolja, iżda l-aċċettazzjoni tagħha fir-Renju Unit u Franza hija relattivament baxxa. Dawn id-differenzi huma influwenzati prinċipalment minn fatturi bħad-disponibbiltà ta’ prodotti alternattivi fi swieq differenti, preferenzi tal-konsumatur, karatteristiċi demografiċi, u ambjenti regolatorji.

Qafas regolatorju: Is-sigaretti IQOS huma kklassifikati bħala prodotti tat-tabakk u huma suġġetti għal regolamenti simili għat-tabakk tradizzjonali. Madankollu, il-politiki tat-taxxa għandhom rwol kruċjali fil-qligħ finanzjarju tagħha. Il-kumpaniji tat-tabakk għandhom jinvestu ħafna fir-riċerka u l-kummerċjalizzazzjoni, filwaqt li jħeġġu lill-konsumaturi jadottaw prodotti ġodda permezz ta’ inċentivi tal-prezz. Bħalissa, xi pajjiżi qed jallinjaw gradwalment ir-rati tat-taxxa għat-tisħin tal-prodotti tat-tabakk mar-rati tat-taxxa tradizzjonali tat-tabakk, li għandu impatt sinifikanti fuq il-prospetti ta 'tkabbir u r-redditu finanzjarju tagħhom.

Viżjoni futura mingħajr duħħan: It-trasformazzjoni lejn prodotti mingħajr duħħan hija battalja fit-tul, mhux sprint. Għalkemm Philip Morris International jinsab għaxar snin qabel il-kompetituri tiegħu f’din it-trasformazzjoni, dan il-vantaġġ mhux bilfors jiggarantixxi r-rebħa aħħarija tiegħu. Din il-kompetizzjoni għadha mhux deċiża. L-industrija tat-tabakk, darba kkaratterizzata minn stabbiltà, issa saret qasam li qed jinbidel malajr.